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　　央广网北京6月18日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，为期一个多月的“618”电商大促即将落下帷幕。今年的“618”促销季消费亮点频现，更简单的规则、更多元的业态在激发更高的消费热情，更为消费市场注入强劲动能。经济之声专题报道《“618”新观察》，本期主题：直播间里“囤”山海，暑期旅游旺季碰上“618”擦出何种火花？

　　消费者1：想和同学们一起出去旅行，像内蒙古、重庆等，我们打算从中挑选一个最心仪的。

　　毕业生们为自己计划一场毕业旅行，家长们忙着规划暑假“带娃路线”……随着暑期旅游旺季临近，文旅产品预订热度攀升。

　　某头部主播直播间：所有美眉们，上海乐高乐园的亲子票，一大一小加一个冰淇淋，如果你们想要第一波去入园，你们就买这个票……

　　在今年“618”期间，上海乐高乐园度假区一日票及酒店销售正式开启，相关产品还出现在某头部主播的直播间里，不到半小时就售出近3000张门票。在各大平台的直播间里，像这样的旅游产品也越来越多，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆旅游度假区等乐园IP都推出了“618”专属活动，旅游产品的线上销售呈现火爆景象。

　　飞猪旅行运营经理沈艳宇介绍：“5月13日大促开启以来，包括机票次卡、乐园门票、邮轮游等在内的活动商品销售大幅增长。目的地方面，海南、广东、浙江、江苏、云南等是‘618’囤‘国内游’的热门目的地，日本、马尔代夫、韩国、新加坡、马来西亚等是囤‘海外游’的热门目的地。”

　　出行需求攀升，暑期酒店预订热度也开始上涨。平台数据显示，今年“618”期间，“住宿+餐饮”“住宿+玩乐”等组合商品受到00后年轻游客青睐。“赛事＋旅游”“演出＋旅游”等跨场景融合激发出新需求，为住宿行业持续增长提供了新动能。

　　美团住宿营销负责人王雪梅说，“‘苏超’比赛期间，球赛场馆周边酒店销量同比增长近47%，涨幅远超江苏其他区域酒店。此外，‘住宿+’产品销量火爆，例如‘酒店住宿+水世界门票’套餐、‘酒店住宿+民族服装旅拍’套餐，都成为‘美团酒店618王牌囤货节’热销产品。”

　　我国旅游市场呈现蓬勃发展态势，特别是假日旅游需求旺盛。北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财表示，越来越多消费者在直播间“囤”山海、下单旅游产品，为即将到来的假期出行做好准备，今年暑期旅游市场的表现值得期待。

　　唐承财说：“‘618’购物节越来越成熟了，特别是在旅游商品的市场针对性，包括商品的性价比、搭配组合，还有使用的便利性、时效性，以及商品的售后服务各个方面越来越好。总体来看，我觉得今年的暑假旅游市场将会延续去年火爆的态势，比如避暑旅游以及一些经典的旅游目的地，仍是众多游客出游的重要选择。”

　　当下，以旅游为代表的服务消费已成为居民消费的重要增量来源。不久前，2025年“服务消费季”活动正式启动，各地将聚焦住宿、旅游、体育等重点领域，组织开展160余项服务消费促进活动，着力推动商旅文体健融合发展，培育“旅游+”“体育+”“演艺+”等融合消费场景。

　　专家表示，今年“618”期间，平台和企业大力促销、推广相关产品，将共同释放服务消费潜能，培育服务消费新增长点。

　　商务部研究院副研究员李峄表示，“服务消费不仅是旅游、餐饮、娱乐的领域，还包括教育、健康咨询、家政这样的一些新兴服务。随着服务消费内容的丰富，以及服务质量和体验不断提升，未来服务消费会成为拉动消费、促进经济增长的重要力量。”

　　“618”新观察丨直播间里“囤”山海 暑期旅游旺季碰上“618”擦出何种火花？

　　今年的“618”促销季消费亮点频现，更简单的规则、更多元的业态在激发更高的消费热情，更为消费市场注入强劲动能。