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　　在这个春节，峨眉山的金顶成为了人们心目中的朝圣之地，祥云翻涌，茶艺表演与游人长龙交相辉映。来自全国各地的游客汇聚于此，享受着丰富多彩的文旅活动。根据文化和旅游部的数据，今年春节期间，全国将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超过3.6亿元的消费券，推动文旅消费热潮，令人瞩目。

　　文化和旅游部于春节前夕启动了2026年全国春节文化和旅游消费月，活动将持续至3月初。这一政策的推出，不仅是对后疫情时代经济复苏的积极响应，更是政府推动消费的战略意图。春节消费月的时间跨度，正是为了激发民众的消费热情，重振文旅市场。与2023年同期相比，文旅消费呈现出爆发式增长，成为经济复苏的重要引擎。

　　在全国范围内，各地的文旅活动如火如荼。东北的滑雪场预约量激增，冰雪经济迎来了历史性机遇；江南古镇则通过灯会和非遗市集吸引了无数游客，展现了传统文化的魅力；而AR沉浸式庙会则成为了年轻游客的新宠，数字技术的赋能让传统文化焕发出新的活力。消费券的发放也成为了推动消费的杠杆效应，1元的补贴能够撬动8元的消费，形成了良性循环，各省之间的消费券发放策略也在暗战中逐步显现。

　　峨眉山的案例尤为典型。金顶索道排队处的茶艺表演，不仅提升了游客的体验感，也成功地提高了客单价。无人机镜头下的客流管控黑科技，展现了景区运营的智慧与效率。同时，峨眉山作为佛教名山，如何将禅茶文化进行商业化，充分体现了文化的溢价能力。

　　然而，产业变革的暗流也不容忽视。从观光游到体验游的供给侧改革正在进行，年轻游客的需求正在分化，特种兵式的旅游方式与宅酒店的选择形成鲜明对比。同时，部分景区的预约系统崩溃，暴露了数字基础设施的短板，亟需改进。

　　展望未来，文旅消费的龙年密码将会如何解读？政策是否会常态化，消费补贴将如何影响民众的消费习惯？人均文旅支出首次超越食品支出这一里程碑，或许是消费升级的拐点。在全球视野下，中国的文旅发展路径，与日本的“观光立国”战略形成了鲜明对比，值得我们深入思考。

　　春节期间，峨眉山的金顶不仅是游人的乐园，更是文旅消费的新高地。我们期待，在政策的推动下，文旅消费能够持续升温，带动更多人走出家门，享受生活的美好。返回搜狐，查看更多